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[网络危机公关公司]企业危机:100亿资金链危机,

我国智能手机消费市场的残忍,从2017年酷派和乐视手机的倒下就可以略见一斑,两年前还在呼风唤雨的两家厂家,却在2017年一年星期里就告别了消费市场。进入2018年,金立手机先爆出副董事长赌博欠账,资本被冻结,后厂家出来澄清,却爆出了欠制造商近100亿债,极大的政治危机来了。



在100亿款项的重压之下,金立这家在我国手机消费市场中生存了16年之久,跨越了我国第一代手机从兴旺到消亡,再从第二代智能手机厂家崛起的厂家,真能像金立副董事长刘立荣对新闻媒体所说的,他不会跑路,金立的负债他将会一步步的偿还,金立解决过很多次的负债政治危机,对这次还是十分有期望的,希望大家可以信赖金立。



刘立荣是信赖金立的,要不他不会坚守近16年,但消费市场和物流会相信吗?事实上,金立手机以及刘立荣的难题,远不只是100亿的欠债那么非常简单。



资金链政治危机,或许只是金立手机的一个导火线而已。



作为跨越了我国手机两代厂家荣辱的金立,虽然在智能手机崛起之时,不幸搭上了智能手机的船,但金立手机在使用者眼中,可能依然还是那个“金产品品质,立天子”的那个山寨而已。



一、金立手机的品牌和的产品,仍然未走出“山寨”的黑暗



从2015年崛起的以OPPO为代表步步高系厂家,以操作消费的市场营销方式,通过电视节目新闻媒体和代言人的巨额投入,很快刷新了二线下述消费市场使用者对品牌的认知,看似是制造业的一个“创举”。但主观而言,或许在金立看来,这种方式只是刘立荣的团队曾多次玩剩下的。



在基本功能机时期,金立通过仿制LG、英特尔等厂家的的产品,并依靠在二线下述的城市电视节目新闻媒体的“洗地”一般的投放,加上“刘天王”张学友的代言人,让金立手机曾一度成为二线下述消费市场使用者眼里的“大牌”。然而这种“巅峰”,停滞了没有多久,智能手机时期来临后,金立便不见了踪迹,留给使用者的,可能只有那几句广告语“只要998,金立音韵王拿回来”。



或许这种“巅峰”,无论是对刘立荣还是金立手机,都曾多次是一段无法割舍的梦境。所以即使是到了现在,金立手机的官方网站描述依然是前夕的另一句广告词“金产品品质,立天子”。对,没有错,这曾多次是“刘天王”帮金立说的。



这或许就是金立手机的命运。



主观而言,无论是金立还是步步高系的OPPO等厂家,这几年仍然在试图摆脱曾多次山寨近代的困绕,也仍然想通过各种方式来提高品牌普通股。然而可惜,无论是OPPO的韩派当红、小鲜肉的代言人,还是金立请张艺谋、吴刚等一批画家代言人,却仍然并没有提升品牌的智能化深刻印象。



事实上,综观这两年金立的的产品,无论是其主打歌智能化的天鉴W909、M7等,还是主打歌年长时装的S10、S11等的产品,都透着一股浓浓的山寨香味。天鉴W909就是LG的产品的一个翻版,而M9就是摩托罗拉Mate 8的两兄弟,至于S10、S11基本上就是高仿版的苹果公司iPad 7 Pro。而在可靠性各个方面,金立比魅族走得很远,无论是舰长机种还是中端机种,完全全是SnapdragonP20、P23的CPU。生活习惯了仿制的金立,在工业设计和制造各个方面,显得漫不经心。



即使是还算有一点细心的M2017,虽然外观上有个人化的一面,但自信“爆棚”的金立,硬是将一款中端配置价格到了6999元。可能在金立和刘立荣的心中,只要营销各个方面舍得投入,废物也能卖个好价格。



金立以及步步高系厂家这些“山寨”出身的厂家,如果真要出海,首先是要断了“市场营销为王”的决心,先把的产品做好,智能化品牌首先是要拿过硬的的产品和反超的新技术来支撑的。



二、渡过政治危机要看谁来接盘,架构难题之谜,难言安全性



近两年,在我国手机消费市场的欺诈兴旺中,以金立、OPPO为代表的一系厂家,市场营销方式无所不用其及,动不动就是八城联动,十城联动,动不动签约身价代言,我国的Entertainment综艺消费市场基本上也由这几家的赞助垄断。金立和以OPPO为代表的步步高系,养肥了我国的Entertainment综艺消费市场,但却害了我国手机消费市场。



以快销品营销方式为主导的手机厂家,准备带坏我国手机消费市场的商业价值判断,好在,这一“市场营销为王”的时期准备消退。



进入2017年,虽然金立和步步高系的厂家的电视节目新闻媒体和综艺赞助更进一步扩张,但对销售量的提升式微,而金立2017年60多亿元消费市场开销,换来的只是3000万台的销售量和不到4%的市场份额。



回过头来讲,金立的此次资金链政治危机,正是其“市场营销为王”观念下,不顾的产品事物商业价值带来的后果。



近来,金立表示为了解决经费危局,准备引入投资人门票。然而难题是,在的产品和品牌没有解决的必要下,即使引来投资人,将来金立亏损面依然可能扩大。



2017年倒下的酷派,虽然不后会传出有资产门票,但如今,其前途渺茫。金立现在遇到的难题,比酷派日趋严重,酷派倒下,依然有一批许多厂家难以绕开的专利权在手,商业价值要比金立大一些。



对于资产而言,如果在一线厂家中选择融资对象,无论是魅族、镰刀还是360手机,都要比金立MVP得多。



刘立荣曾说,手机销售量只有过了1亿台才算安全性,依此说法,目前为止过了安全线的可能只有摩托罗拉,而下一个过安全线的应该是苹果。而恰恰这两家手机厂家,在市场营销上没有那么可怕,他们把更好的心力和经费用在了的产品上和新技术上。



在近100亿元的经费政治危机重压下,对金立而言,除了解决思索的困局,更好的应该是思考将来的出路。



三、塑造品牌和做好的产品可能比解决资金链政治危机更最重要



倘若此次金立能引入投资人入局,能破解目前为止100亿资金链危局,然而这只是一个小局。对于喜欢围棋的刘立荣而言,即使没有赌注,那么更应该从全局去看将来成长之路。



虽然都是“山寨”出身,曾多次冒充韩系品牌的OPPO和步步高系,却在智能手机时期仍然使用步步高的品牌,最少对于许多新使用者而言,OPPO这种品牌是新品牌,不是步步高那个山寨厂家。如果金立将来依然要提升品牌普通股,放弃金立品牌应该是自由选择的一条方向,尽管这对金立和刘立荣而言,是一个艰苦的选择。但金立这个品牌无论共花多少钱来要打造成餐饮智能化品牌,其山寨的近代和由此造成的中小企业观念,依然会负面影响到的产品和使用者口碑,对金立而言,打造一个新品牌,远比改变品牌的DNA要更容易一些。



放弃山寨时期挣快钱的想法,也放弃“市场营销为王”的战略性,如果度过这次政治危机,金立若能知道醒来,把糊口我国综艺的钱用在的产品和新技术上,从头来过,或许并不是一件好事。本文位址:中小企业政治危机:100亿资金链政治危机,金立会是下一个乐视吗?www://http.dxk123.网站/wangluoweiji/17381167319.htm



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